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비즈니스 책장/마케팅 트렌드9

[자기계발서] 마케팅이다 - 세스 고딘 마케팅이다 - 세스 고딘 큰 해바라기일수록 깊고 복잡한 뿌리를 가졌다. 마케팅은 변화를 일으키는 행위다. (현재 상황을 봤을 때 개선의 여지가 보인다면 그게 무엇이든 당신이 하고 있는 마케팅에 문제가 생긴 것이다) 멀지만 유효한 길을 끈질기게 걸어갈 때가 되었다. 대다수의 마케터들은 사실 같은 '목적'을 가지고 있다. 바로 성공하는 것, 서로에게 도움이 되는 방식으로 사람들과 교류하는 것, 존중받는 것, 눈에 띄는 것, 인정받는 것, 같은 일을 반복할 수 있도록 충분한 이익을 내는 것이다. 기호, 상징 - 훑어본다는 것은 '이것이 무엇을 연상시키는지' 묻는 것이다. 전문가들은 당신을 위해 다른 사람들이 좋아할 만한 것을 디자인한다. 기호학은 상징을 만든 사람을 신경 쓰지 않는다. 상징은 보는 사람.. 2023. 3. 30.

창조경영 / 최고 해결사 '트리즈 마케팅의 40 가지 창조적 발상원리' 트리즈란? TRIZ는 러시아어 약어다. Teoriya Resheniya Izobretatelskih Zadach (창의적인 문제 해결 이론_Theory of Inventive Problem Solving) 기술 과제를 시스템적으로 혁신하기 위한 창조적 문제 해결 방법론이다. 창조성을 관리하라 [첫째] 창의적 문제 발결이 창조성의 시작이다. [둘째] 문제 해결의 수준과 영역을 파악하라. [셋째] 기술의 발전 트렌드를 활용하라. [넷째] 발명의 규칙성을 적용하라. 마케팅과 트리즈의 3가지 유사성 -. 고정관념을 파기하라 -. 성공사례의 규칙성을 활용하라 -. 발상의 다양성을 확보하라 트리즈 마케팅의 법칙 [법칙1] 정확한 문제 파악이 출발점이다. [법칙2] 차별화는 모순의 해결에서 시작된다. [법칙3] 미래.. 2019. 4. 26.

모바일 인사이트 / 소비자의 숨겨진 욕망까지 읽어내는 시대 소비자의 숨겨진 욕망까지 읽어내는 시대. 1) 네이버 앱 검색그동안 PC를 통한 검색을 하던 이용자의 패턴이 모바일로 옮겨가면서 모바일 웹 검색이 급격히 늘어났고, 모바일 검색 광고도 성장했다. 이미 2012년 12월 부터 네이버 모바일을 통한 검색량이 PC를 통한 검색량을 추월했다고 한다. (네이버 한정된 현상이 아님) 실제 검색 광고 매출에 기반이 되는 영리성 키워드 - 금융, 의료, 웨팅 분야도 PC보다 모바일 검색 월간 조회 수가 높다. 2) 카카오톡 플러스 친구카카오톡이 국내 스마트폰 사용자의 대부분을 이용자로 확보하면서 기업들은 카카오톡을 이용해서 마케팅을 하고자 하는 욕구가 커졌다. 카카오톡과 카카오스토리의 이용자가 크게 늘어나면서 모바일에서만 제공하는 소셜서비스에 대한 관심이 늘어갔고, 국.. 2017. 9. 2.

트렌드 파악에 도움이 되는 7대 정보 출처 트렌드 파악에 도움이 되는 7대 정보 출처 1. 트렌드워칭 (http://trendwatching.com/) 현존하는 트렌드 및 미래 예측 정보원 가운데 가장 유용하다고 말할 수 있다. 이 사이트는 전 세계에서 활동하는 수천 명의 트렌드 스포터 네트워크를 활용하여 예리하고 통찰력 있는 트렌드 정보를 제공하고 있다. 이 사이트를 방문하여 회원가입을 하면 트렌드 리포트를 매월 무료로 받아볼 수 있다. 여유가 있다면 유료(매월 199달러) 회원에 가입하여 프리미엄 서비스를 받을 수 있다. 2. PSFK (www.psfk.com) PSFK 사이트를 만든 피어스 포크스, 미래의 직장 혹은 유통업의 미래에 관한 주제를 다루며, 이 팀이 발표하는 보고서는 광고주의 후원을 받는 것도 있다. 이러한 자료는 무료로 이용할.. 2017. 6. 27.

팔리는 상품에는 감성이 있다 감성가치란? 키워드는 '설렘' 우리의 감성을 자극하는 아름다운 것, 즐거운 것, 따뜻한 것이 감성정보가 되어 감성가치를 만들어냅니다. 거기에 어떤 이치나 이성을 대입할 여지가 없이 '왠지 모르게' 또는 '좋을 것 같아서'라는 마음이 들게합니다. 사람들이 본능적으로 즐기는 풍경은 '앞이 보이지 않는 길'이라고 합니다. '수수께끼'를 좋아하는 것, 새로운 일, 변화, 생각하기를 좋아하는 것과 연결된다고 합니다. 예상외의 무언가와 우연히 마주칠 것같은 느낌이 사람들의 감성을 움직이게 한답니다. 그런 이유일까요. 상품을 지열하지 않는 백화점이 유행하기도 하고, '무심결에 뭔가를 하고 싶도록 만드는' 흥미를 돋우는 마케팅이 유행하기도 합니다. 인간 의사결정의 90%는 기분 비즈니스 수익성과 '설렘'의 균형이 중요.. 2017. 1. 14.

감성에 호소하는 공간 디자인 일본의 이온레이크타운은 매우 거대한 쇼핑몰입니다. 그 크기에 압도되어 지치기에 완만한 곡선을 그리는 몰mall의 공간을 만들었다고 합니다. 이 '완만한 곡선을 그리는 몰'은 최근 쇼핑몰 건축의 유행이기도 합니다. 중요한 포인트는 얼마나 굽어있는지, 그 곡선의 커브 정도가 중요하다고 합니다. 곡선이 완전하면 직선과 별다를 바 없고, 너무 구부러진 면이 강하면 눈앞에 막다른 곳이 갑자기 다가오는 것 같아 막힌 느낌을 주기 때문입니다. 점포를 구획할 때 폭과 길이의 비율은? 예전엔 쇼핑몰의 정면 폭과 안쪽 깊이의 길이가 1:1 정도였다면 최근엔 이 비율이 1:2 (미국엔 1:5 비율도 꽤 많음) 정도로 설정되었습니다. 정면은 좁게, 안쪽 길이는 깊게 설정한 것입니다. 점포 면적은 같아도 이런 비율의 공간에 몰.. 2017. 1. 12.

2017 트렌드 노트 - 빅데이터 비즈니스 키워드 2017 트렌드 노트 - 빅데이터 비즈니스 키워드 는 다음소프트 리포트컨설팅 분야 연구원 6인의 현업에 종사자들이 썼습니다. 다음소프트는 기업이나 기관이 관심 갖는 여러 분야를 의뢰받아 그들의 문제를 해결하기 위해 소비자를 연구하고 그 보상으로 이윤을 얻는 기업입니다. 기업이 느끼는 문제 지점, 소비자의 변화지점은 서로 맞닿아 있습니다. 과거의 소비자 분석이나 제품의 관점에서 벗어나 더 넓은 시각으로 사람들의 생활을 바라보아야 합니다. 우선적으로 기업의 입장이 아닌 사람들의 입장에서서 환경을 이해하는 것, '소비자'나 '고객'이 아니라 '사람들'의 생활현장을 있는 그대로 보아야합니다. 사람들의 생각과 태도의 변화, 그 흐름을 알고 있다면 자신의 영역에서 상품을 만들고, 마케팅을 하고, 홍보하는 데 더 나.. 2017. 1. 4.

사회적 기업이 미래의 기업이 되다. 01. 기업을 알다. '회사'는 한 무리의 군인을 뜻하는 프랑스어 '콤파니(compagnie)'에서 유래한 낱말이다. 현존하는 기업 가운데 역사가 가장 오래된 기업은 705년에 일본에서 설립된 온천 겸 여관인 니시야마 온천 게이운칸이다. 미국의 현존 기업 가운데 역사가 가장 오래된 회사는 1623년에 터키 이스탄불에서 설립되었다가 미국으로 거점을 옮긴 심벌즈 제조 업체인 아베디스 질드얀이다. 기업은 민간 소유이거나 국가 소유일 수 있다. 최근 '공공-민간 파트너십(PPP - Private Partnerships)'의 등장으로 기존의 공공과 민간의 이분법이 희미해졌고 민간기업이 미래의 영업이익을 대가로 정부기관과 함께 공공사업을 수행하는 경우가 많다. 회사는 일반적으로 회사의 구성원이 소유하고, 주식회사의.. 2016. 12. 10.

마케팅 상상력은 마케팅 성공의 출발점 마케팅 상상력은 마케팅 성공의 출발점 블로그의 정보, 나의 블로그 정보의 영향력을 파는 것이라고 본다면 이것을 어떻게 마케팅 하느냐로 생각해 볼 수가 있어요. 저도 라이프 코칭이라는 카테고리를 하나 추가 하기도 했어요. 우리가 인문학으로 무엇을 배우려 하는지 저 또한 궁금하기도 했고 사람들도 그것으로 배우려 한다는 것을 느꼈어요. 저의 자유로운 글쓰기 브런치에서 가장 인기있는 글이 (https://brunch.co.kr/@roh222/135) 였어요. 이 글만 148,000명이 읽었답니다. 놀라웠어요. 복잡한 글도 아니고 기억해 둘 요량으로 보관해 둔 글이었거든요... 의외였어요. 브런치의 전체적인 글들을 분석해 보면 따뜻한 글이예요. 사람과 사람들의 글 속의 공간이란 생각이 들었어요. 서로간의 문제점을.. 2016. 10. 21.

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